虎门服装时尚周落幕 32场发布秀带动订单超5亿元

为期五天的虎门服装时尚周日前落幕。活动期间共举办32场品牌发布秀、4场面料趋势展和12场直播带货活动，吸引各地采购商和设计师参加，现场及意向订单金额超过5亿元。

虎门是全国重要的服装产业基地，聚集服装企业3000多家，形成了从面料辅料、设计打版、生产加工到批发零售的完整链条。时尚周期间，虎门各大服装商城同步推出新品，部分商户把直播间搬进档口，线上线下同时接单。

• 32场品牌发布秀、4场面料趋势展；
• 12场直播带货，线上线下同步接单；
• 现场及意向订单超过5亿元；
• 3000多家服装企业形成完整产业链。

原创设计是本届时尚周的关键词。多场发布秀由本土设计师品牌担纲，作品融入了岭南元素和莞邑文化符号，有的系列以龙舟、骑楼为灵感，把传统纹样用在现代剪裁上，吸引了不少买手关注。

“过去我们给别人的牌子代工，一件衣服赚几块钱，现在做自己的品牌，一件能卖上百元。”在虎门经营女装品牌的李女士说，她的品牌参加时尚周后接到了几家连锁买手店的订单，还通过跨境电商卖到了东南亚。

面料环节也在升级。时尚周期间举办的面料展上，参展企业带来了再生纤维、生物基面料和功能性面料，部分面料具有吸湿排汗、抗菌防皱等特性，受到运动品牌和户外品牌的青睐。

跨境电商为虎门服装打开了新通道。当地企业通过亚马逊、希音等平台把服装卖到欧美市场，部分企业采用小单快反模式，根据海外销售数据快速返单，库存压力明显降低，交货周期缩短到一周左右。

虎门镇还推动服装产业与直播电商融合，建设了直播基地和选品中心，为中小商户提供场地、设备和主播培训。时尚周期间，直播基地日均开播超过200场，部分场次销售额突破百万元。

不过，业内人士也提醒，服装行业竞争激烈，同质化问题仍然存在。虎门需要在设计人才、品牌运营和供应链数字化上持续投入，同时关注可持续时尚趋势，提升产品的附加值。

虎门镇表示，下一步将依托服装产业优势打造时尚街区，引入设计工作室、买手店和展示空间，办好时装周等品牌活动，推动服装产业从制造基地向时尚中心转型。

市商务局表示，东莞将支持虎门服装等传统优势产业开展数字化转型和品牌建设，组织企业参加国内外展会，拓展跨境电商渠道，增强产业竞争力。